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17 億次的交友類 App 下載,孤獨經濟里誰是第一名?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: ai012020-02-21 15:02

這是一個容易孤獨的時代。

充滿陌生人的城市,被動和主動地選擇獨處,以及持續的人口結構失衡都在制造孤獨感。結婚年齡越來越晚,甚至是不婚族人數的增長,都說明社會結構正在發生變化。根據極光大數據發布的《2019 年單身人群專題研究報告》,18-34 歲的單身族里,20-24 歲的單身比例最高,占了接近六成,男性的單身比例要明顯超過女性。

但沒有人甘愿孤獨,現實的冷清和線上交友的熱鬧并行不悖。

找玩具網小編了解到接著情人節的契機,移動數據分析平臺 g Annie 的最新報告從下載和收入兩個維度對國內的約會 App 做了排名,從 2017 年到 2019 年,中國 iOS 市場約會交友 App 的下載量呈現逐年攀升的態勢,漲幅接近 40%。

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圖片來自 移動數據分析平臺 App Annie

有趣的是,國內陌生人社交的第一名為什么成了探探?

探探成立于 2014 年,模仿 Tinder 的簡約頁面,玩法簡單,用戶只需對美女帥哥的照片,左滑不喜歡,右滑喜歡。2018 年,陌陌以 530 萬股陌陌 A 類股票和 6.009 億美元現金收購探探 100% 股權時,探探有效用戶 7000 萬,且 90 后用戶占比 75% 以上,給 2017 年下半年一直疲軟的陌陌股價打了一針強心劑。探探至今也保持了 " 輕 " 的風格,并且近一年的用戶留存率保持在 60% 左右,高于陌陌和 Soul。

而成立于 2011 年的陌陌經過多次迭代,內容重心調整,早已不是純粹的陌生人社交產品。陌陌發布的 2019 年第一季度顯示,陌陌直播業務收入為 26.89 億元,相較上年同期 23.60 億元上漲 14%,占總收入的 72.22%。直播成了陌陌更主要的主要標簽,此外附近的人、游戲室、聊天室、多人交友等諸多功能板塊,都使得陌陌的焦點更加模糊,操作上更復雜。在直播業務上,陌陌將來也許不得不與抖音、快手狹路相逢。

在這個榜單上,聽上去像是上世紀產品的珍愛網和世紀佳緣也榜上有名,下載量雖然不及 Soul、Spot 等后起之秀,但是在收入榜上卻僅次于龍頭老大陌陌和探探。跟移動互聯網時代起家,做會員和增值服務的陌生人交友 App 不同,1 對 1 高價服務是這兩家老牌婚戀公司提升 Arpu ( 每用戶平均收入 ) 的主要手段。目前珍愛網已至少在全國 37 個城市開了 60 家以上直營店,一方面促進真實性,另一方面最大限度挖掘客戶價值,實現了少部分頭部客戶貢獻了大部分收入,但同時也因強營銷導向和高價的紅娘服務遭到諸多抱怨。

在整個約會 App 賽道上,更長尾化的市場還在繼續衍生。

榜單上除了熟悉的 Soul,還有多了 Spot 戳戳、積目、伊對等新面孔。Soul 的成功無疑給了創業者啟發,切入交友市場,無須正面硬剛,而是從年輕人群的個性化、不同場景下的需求維度入手,App 只需要滿足某一個方面的需求側重點,就可以吃好這一塊小眾的蛋糕。

例如,有人更看重開啟一段感情的安全性。Spot 戳戳就鼓勵用戶接入通訊錄、微信、QQ 等平臺的關系鏈,并引入 Facebook、人人一樣的校友功能。用戶導入維度越豐富,系統就能沿著關系鏈做出更真實可靠的推薦。當然 Spot 戳戳的表情包、即刻分享等功能又保證了趣味性和簡單上手。

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也有人更希望在遇到大海撈月般的少數同道人,積目就列出了 tattoo、蹦迪、改裝車、極限運動、冥想等標簽。此外,類似 Blued 這樣的同性社交也是約會 App 中不可或缺的類型。

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圖片來自積目 App

當然,約會交友 App 的火爆和賺錢效應也不僅僅局限于中國市場,西方人也樂于為找到心儀的對象慷慨解囊。

App Annie 數據顯示,自 2012 年起,全球 iOS 和 Google Play 上交友類 App 的下載量累計達到 17 億次。與此同時,在 2019 年,交友類 App 的全球用戶支出達到了 22 億美元,與 2 年前相比翻了一倍。同樣的增長情況也體現在單一用戶身上,相比于 2017 年,2019 年的全球月均用戶支出增長率高達 95%。

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圖片來自 移動數據分析平臺 App Annie

值得注意的是,約會交友 App 在西方已經衍生出了更加豐富的維度。有的交友 App 專門為女性設計,有的 App 會根據你喜歡的明星為你選擇對象,有的 App 特意過濾掉了現實關系鏈,有的 App 旨在為不同的宗教信仰人士打造。甚至對于 LGBT 群體的約會 App,也根據長期關系、短期關系和多樣的性取向進行了細分。

對于這個充滿潛力和情感之謎的約會賽道,中西方坐擁社交大數據的巨頭們已經親自下場。Facebook 在 2019 年 9 月引入了社交約會功能。國內社交巨頭騰訊也在今年 2 月推出了在線視頻相親交友產品 " 輕緣 ",通過真實視頻聊天的方式幫助用戶交友相親,這也是騰訊繼 2019 年底推出相親交友產品 " 歡遇 " 之后的第二款同品類產品。

但是,在婚戀交友這個小賽道中,新來者總是有機會,誰叫我們人類這個生物,不僅孤獨,而且復雜。

來源:36氪

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