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《哪吒》衍生品開發遭遇撲街,如何乘上衍生品市場的東風?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: czy012019-10-29 11:10

7月26日,《哪吒之魔童降世》上映。截止到10月9日,這部國產動漫的票房已經累計達到了49億,趕超《流浪地球》46億票房,超出了所有人的預期。但其衍生品成績卻不盡如人意,目前公開的衍生品銷售額約1800萬元。


山寨衍生品遍地開花,《哪吒》衍生品開發遭遇撲街

7月31日,光線影業官方發表版權聲明函,痛斥盜版廠商制作販賣盜版《哪吒》衍生品謀利,并呼吁廣大群眾抵制《哪吒》相關的盜版衍生品。但這份聲明來的稍顯晚了些,彼時《哪吒》的盜版周邊已經在淘寶上賣的風生水起。

據了解,衍生品的銷售黃金期是電影上映前一個月到下映后一兩個月內,在《哪吒》系列衍生品和動漫錯位的時間點恰好處于其中,所以我們最先能夠在市場上看到就是各種各樣的山寨貨。相比正版產品在設計、生產商的嚴格要求,山寨貨在降低了品質和成本的前提大大提升了生產速度,一般來說,在IP形象公布的15天后,一款山寨玩具就可以和大家見面了。

據統計,在目前國內的電影衍生品市場中,盜版產品占80%,主要來自手工作坊和批發市場。而以目前的國內市場來看,低成本玩具仍然擁有快速填充下沉市場的能力,一二線城市也會受到不同程度的影響。


電影衍生品是一個千億級的市場

數據顯示,在美國,好萊塢電影衍生品收入高達電影總收入的70%,遠超票房。海外電影行業的盈利只有30%至40%來自票房,其他都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益。比如三部《星球大戰》有近18億美元的票房收入,而其相關的衍生品收入更是高達45億美元。創造了動畫票房奇跡的《獅子王》有7.8億美元票房,衍生品卻高達20億美元。

反觀國內市場,電影衍生品收入占比卻非常低。近年來,國產電影市場發展迅猛,《大圣歸來》《捉妖記》《美人魚》《戰狼2》等國產電影接二連三創造票房奇跡。有關部門預測:到2020年,我國電影票房有望超過1000億元,中國電影衍生品產業將突破100億元。國內電影收入的90%仍源于票房和植入式廣告,電影衍生品收入還未達到全片收入的10%??梢運?,我們的電影衍生品產業還處于初級階段。雖然國產電影也想在衍生品市場分一杯羹,但IP運作意識缺失,導致市場白白流失。

究其原因,濟南大學商學院教授張振鵬認為,國內電影在上映時候也會做很多周邊產品,可一下架衍生產品也隨之消失,衍生產品還是做得不好。國內動漫產業雖然也對開發產品的事情進行了嘗試,但開發產品的質量還是有限?!岸宰試吹淖?、精挑細選的過程是非常重要的?!閉耪衽舯硎竟庥兇試匆不鴆黃鵠?,同質化太嚴重。

如何乘上電影衍生品的東風?

相比較而言,在今年的電影市場中,《流浪地球》衍生品成績不錯。據了解,《流浪地球》在市場的衍生產品容量約8億左右。

那么,如何乘上電影衍生品的東風?有專家建議,“專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵,能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才,才能推動國產電影衍生品邁上新的臺階?!?br />
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