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從迪士尼的IP成長看國產玩具的兒童泛娛樂化道路要怎么走?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: czy012019-10-10 15:10

近年來,中國玩具市場競爭日趨激烈,玩具企業受人工成本、原材料價格上漲等影響,玩具出口、內銷都面臨諸多壓力,上市公司業績出現不同程度的下滑。


盡管國內的玩具市場需求巨大,但對于國內玩家來說,獨立實現品牌化仍舊是一件困難的事情,這也成為了限制國產玩具發展的重要因素之一。長期給國外做貼牌代工,做OEM,沒有品牌,更不可能在動漫、教育方面打出自己的影響。

一直以來玩具都是勞動密集型產業,設計與材料工藝比較重要,有一個很關鍵問題,國內質量監控檢測、知識產權?;し矯娑急冉喜?,玩具企業的品牌價值難以體現。導致市場最后變成惡性競爭,打價格戰,低附加值,甚至出現劣幣驅逐良幣。

玩好IP,需要精心“呵護”

所以很多的玩具企業都意識到了,想要行業內持續發展,并且和外資品牌形成良性的競爭格局,打造IP是非常必要的。在近兩年的時間里,國產IP的數量大幅度增長,據統計,2020年中國IP行業產值規模有望達到100億。盡管前景樂觀,但國內的IP大多處在新生代階段,不足以形成頭部效應、另一方面,老IP不能夠持續的轉化、內容變現。


相比之下,美國的IP市場不僅規模更大,而且有迪士尼這樣的老牌勁旅,每一個IP形象都有足夠長的時間跨度,更為掛關鍵的是,在迪士尼精心的呵護下,經典IP并沒有喪失他們的價值,而是不斷地為迪士尼帶來利潤和收益。在大跨度的生命周期中,IP需要不斷的進化、融入全新的元素,和品牌之間形成強有力的紐帶關聯,甚至需要考慮到法律帶來的影響。

對于已經近百歲的米老鼠來說,這樣的“風浪”都算是見過了,從推動國家《版權法》的改進延長對米奇版權?;て詰難映?,再到對形象的持續調整、強化米奇和迪士尼品牌在用戶心中的紐帶關系。

兒童消費走出單一化模式,企業泛娛樂化成主流

除了IP之外,從單一的玩具設計、制造和銷售轉型到泛兒童娛樂文化消費領域,也被市場所看好。很多廠家把實體玩具和虛擬技術相結合,AR、VR、人工智能,還有玩具與IP的結合,這些都是行業未來的發展方向與趨勢。


群興玩具、奧飛娛樂、星輝娛樂等國內上市的玩具公司都或多或少走出了玩具的單一化模式,要么以打造自主IP為主業務線,吉爾推出更多的衍生品。要么通過兒童服裝、兒童教育等領域擴大自身的業務范圍,以博得更多的家庭消費的選擇權。

的確,在互聯網行業的助推下,國內兒童泛娛樂化運營已經邁向新的高度,順應中國K12群體心理的IP在開發、放大、變現方面漸漸都有章可循,中國兒童消費產業的大玩家正在浮現。

但即使是同一個消費群體,需求仍有巨大差異,行業跨度太大的整合將存在困難。迪士尼先做形象后做衍生,能在動漫、服飾、玩具、英語培訓方面通吃,在于其品牌授權而非獨自做全產業鏈。國內玩具、娛樂或教育企業走向輸出IP、輸出文化的路徑,還需要艱難的品牌化過程。

本文內容來自:玩具前沿

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