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【品牌故事】你知道萬代電子寵物的故事嗎?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: wzy012019-10-16 10:10

自從《數碼寶貝》熱播以后,多少孩子想要一只屬于自己的數碼寶貝??!為了滿足孩子們的愿望,拓麻歌子應運而生,掀起電子寵物狂潮。

(好奇心日報)


拓麻歌子是日本萬代公司于 1996 年 11 月推出的電子寵物玩具,在雞蛋造型的游戲機上,你只要通過三個按鍵就可以控制并養成屏幕中那只小小的寵物,二十年來,它和玩家之間有著各種迷人的故事。


毛膩膩第一次接觸電子寵物還是在她三歲的時候——是個從地攤上買來的盜版寵物機,多年后,她吐槽了那個恐龍蛋外形的寵物機:“拿到手真的不怎么好玩,還一直死?!?o:p>


直到 8 歲她才恍然大悟,她從學妹的口中得知原來正版寵物蛋名叫“拓麻歌子”。但 138 元的價格對于她來說有點遙不可及,和父母軟磨硬泡后她終于從沃爾瑪買回了屬于自己的第一只拓麻歌子,從此之后便一發不可收拾。在那個拓麻歌子還流行的年代里,學校不允許學生帶電子寵物,毛膩膩常常在下課時和同學偷偷地去廁所聯機。


就在上個月,她還剛剛收到了二十周年之際萬代推出的最新機種 Tamagotchi m!x,她在微博上用“感動哭”來表達玩完之后的激動感受。


拓麻歌子最風靡的兩年里,它在全球的銷量達到了 4000 多萬只 。這個數字成功拯救了萬代當年瀕臨合并的財務?;?,公司的股票也水漲船高——可能就像你今天看到 Pokémon Go 對任天堂股票的影響一樣。

(好奇心日報)


而《紐約時報》 1997 年 5 月的一篇報道則用“入侵”這個詞形容了拓麻歌子的火爆:它幾乎無處不在,并且總是能在上架后被迅速搶購一空。



過,可能現在的大多數人都并不知道,拓麻歌子最初的概念來自于萬代公司的一位普通的女性職員——真板亞紀。


1994 年已經是 27 歲的真板亞紀加入萬代公司的第四個年頭,長相清秀、看起來有些害羞的她一直負責著銷售數字收集和玩具市場調研的工作。淹沒在萬代眾多的員工之中,她看起來并沒有什么獨特之處。


日本 90 年代的經濟并不景氣,泡沫的破裂讓這個國家的經濟面臨了很長一段時間的低迷 。1994 年日本經濟的增長僅為 0.6%,企業倒閉、員工失業也影響了日本社會的生育率。


在做市場調研的時候,真板亞紀發現大部分孩子都希望能養一只屬于自己的寵物,但現實的情況是: 經濟?;撓跋?,再加上日本昂貴的房價、狹小的居住面積、擁擠的城市,不少家庭很難負擔這個成本。而對于很多女性而言,寵物的陪伴能成為生活中另一種情感的替代。


30 歲不到的真板亞紀也是其中之一,已經結婚的她還沒有生育孩子,但是相當喜歡寵物。

(好奇心日報)


她有了新的想法,而后來電視上的一則廣告則帶給了她更清晰的靈感——一個即將去度假的小男孩執意要將他的寵物龜帶在身邊,不過現實情況卻不允許他這么做。所以,為什么不能讓“寵物”隨時隨地陪伴在身邊呢?


“讓人們在照顧、關懷某樣事物中發現樂趣是相當重要的?!閉姘逖羌突匾淦鹱約荷杓頻某踔?。不過,她僅僅只是構思出了產品的概念,并在之后接管了產品的營銷工作。真正帶領拓麻歌子開發工作的是日本另一家玩具企劃開發公司 Wiz 的社長橫井昭?!臚虼兇畔嗟背ひ歡問奔淶牟喚庵?。


1977 年 3 月,橫井昭裕畢業于日本中央大學經濟學系,并于同年 4 月進入萬代工作。十年以后,他離開了萬代并創立了 Wiz 公司 ,不過雙方依然保持著不錯的合作關系。


1995 年,他接手了拓麻歌子的開發工作,并和其他幾位成員開始將真板亞紀的構想轉變成實體。有意思的是,這幾位成員也是“數碼暴龍機”企劃的最初參與者——這種從拓麻歌子衍生出來的、專門針對男孩的游戲機在不久的未來成為了拓麻歌子的競爭對手。

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1996 年的 10 月,真板亞紀帶著研發好的拓麻歌子來到東京澀谷的街道,并將它們分發給了 200 名左右的高中女生進行產品測試。接到拓麻歌子的時候,她發現那些年輕女孩的眼睛瞬間都亮了起來,這給了真板亞紀很大的信心。


幾個星期以后,開發成員最終敲定產品的細節,而清爽的白色成為了拓麻歌子首選的顏色。不過就算在這個時候,他們的目的也只是想要制造出一個價格相對低廉且易于飼養的“寵物”而已,誰都沒能預料到一個月以后會發生些什么。

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到了 11 月底,拓麻歌子終于正式在日本市場推出。


大大出乎真板亞紀和橫井昭裕等人的意料,拓麻歌子立刻就在全國風靡開來,這個蛋形寵物機幾乎在一夜之間異軍突起,并很快席卷了國外的玩具市場。不僅僅是高中女生,從小孩到成年人,他們都迷上了拓麻歌子。

 

這次拓麻歌子的熱賣,不僅在孩子們中間形成電子寵物潮流,甚至解除了萬代公司在1997年連續經營赤字的?;?。

(好奇心日報)


隨后,萬代公司2005年9月29日與南夢宮實施合并,共同成立南夢宮萬代發展股份有限公司成為日本電子游戲業界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團的第三大企業體。現在,萬代已經成為全日本最大的綜合性娛樂公司之一,主要涉及娛樂、網絡、動漫產品及其周邊等。其生產的各種科幻、動漫模型的數量之多,品種之全是世界第一的,而最著名的則非高達系列莫屬。


雖然拓麻歌子電子寵物機的熱潮不復當年,但是,萬代公司將繼續陪伴在玩家身邊,創造快樂,為人們的心靈世界創造感動。



今天的品牌故事就講到這里,接下來的文章我們會繼續帶來各大玩具品牌的小故事與典故。下期給大家帶來《Disney迪士尼》的品牌小故事。