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美泰首次推出“無性別”系列芭比娃娃

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: wzy012019-09-30 14:09


性別屬性明顯的玩具正在改變他們的營銷思路,而且一次比一次更具有突破性。


這一次,國際玩具品牌美泰第一次推出了性別中立的“創意世界”系列玩偶。


這些娃娃的零售價為每套29.99美元,適用于6歲及以上的兒童。每套玩具由一個沒有性別特征的娃娃、兩個長短可選的發型以及各種服裝配飾組成。


除此以外,這次發售的六個娃娃還具有不同的膚色和頭發紋理選擇。



孩子們能夠對這些娃娃進行自由搭配,創造出多樣化的性別表達方式——也就是說,通過他們自己的搭配,制造出一個最能反映讓他們是誰,或者是他們最想要見到的娃娃,而不是被動接受玩具產品中的性別陳規。


為了開發這一系列的玩偶和配件,美泰花費了8個月進行研究和設計,并與了解性別認同的醫生和專家以及全美250個家庭合作(包括所有性別認知的孩子)。


美泰稱,“孩子們不希望他們的玩具受到性別規范的約束?!?


美泰是一家1959年創立于美國的玩具公司,除了著名的芭比娃娃,美泰還擁有風火輪、美國女孩和托馬斯和朋友等標志性玩具品牌。


美泰曾因在芭比娃娃系列中缺乏多樣性和對女性的不現實描繪而廣受批評。直到最近幾年美泰才決定真正做出改變,一方面是女權輿論逐漸成社會主流,人們對芭比外形的詬病越來越多,另一方面是公司業績也感受到了來自市場的壓力,據統計門戶Statista的數據,自2014年以來,美泰公司的營收連續四年下滑。


美泰意識到了問題的嚴重性并采取許多措施來打破偏見。


美泰對芭比做出了許多改變,包括提供不同體型、職業選擇和膚色的娃娃形象,從而改變原來芭比金發碧眼、身材纖細的一貫形象。


2015年美泰推出了一支以小男孩為主角的廣告片,借以表達男孩子玩娃娃并沒有什么奇怪的性別觀念,呼吁人們打破對性別的刻板印象。


美泰高級副總裁Kim Culmone表示,“玩具是一種文化的反映,隨著世界繼續慶祝包容性的積極影響,我們認為是時候創建一個沒有標簽的玩偶系列了?!?


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