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【品牌故事】你知道孩之寶的典故嗎?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: wzy012019-10-16 10:10

雖然玩具士兵的歷史已有數百年之久,但G.I. Joe的誕生依然具有劃時代的意義。這個被稱為“特種部隊”的品牌,它不僅創造了action figure(可動人偶)的概念,更為全世界的男孩們帶來了美好的童年與回憶。

1923年,Hassenfeld家的三兄弟Herman、HillelHenry創立了一家公司,名字簡單明了,就叫Hassenfeld Brothers,當然我們現在更熟悉它的縮寫后的名字:孩之寶(Hasbro)。

在賣了20年的鉛筆與鉛筆盒后,Hasbro想做些不一樣的東西,既然熟悉兒童市場,那就做玩具吧。沒想到的是,他們生產的醫生扮演玩具和造型粘土大受歡迎,Hasbro在上世紀40年代逐漸轉型成了一家玩具公司。

1952年發明了首款玩具:土豆(POTATO HEAD)先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具,首次在電視上做廣告,顛覆了整個玩具界。

60年代初,Mattel(美泰)生產的芭比(Barbie)席卷了玩具市場,但在傳統看法上,男孩子是不應該玩這種玩具娃娃(dolls)的,Hasbro敏銳地察覺到了潛在的市場。



Hasbro有許多員工是退伍軍人,既然是給男孩玩,那么軍事題材就再合適不過了。在眾人的群策群力下,1964年,孩之寶推出世界上首款公仔,即特種部隊(G.I. JOE)。這是一種可改變姿勢的玩具,但誰也不認為男孩子會玩"洋娃娃",所以造了公仔這個詞。并附有相對應的裝備,力求能賦予G.I. Joe更多的可塑性,要讓男孩們不再做指揮千軍萬馬的將軍,轉而扮演一個普通的士兵,這就是Hasbro對于新一代玩具的期望。



初代G.I. Joe 4個兵種的5位士兵:

Rocky和Movable Fighting Man代表陸軍,Skip代表海軍,Ace Fighter Pilot代表空軍,任勞任怨的模范士兵Rocky又出來代表陸戰隊。



G. I.的縮寫來源眾說紛紜,比較大眾的說法是Government IssueGeneral Issue,起初是士兵自嘲是政府或長官的軍事物資,像武器裝備一樣隨用隨棄,隨后被廣泛使用來代表美國士兵。當然我更喜歡的說法是,它源于美軍后勤部印在罐頭上的G.I.字樣(galvanized iron,馬口鐵)。

另外doll這種聽起來就是給女孩子玩的單詞是絕對不能用,Hasbro于是創造了action figure這個名字。由于玩具的成功,action figure也成了這類玩具的代名詞,從此以后凡是給男孩玩的可以隨意造型的玩偶,就都用上了這個新名字。

G.I. Joe誕生的第一年,它的收入就占到了Hasbro所有收入的2/3,而它引起的熱潮用多么夸張的詞語來形容都不過分。G.I. JOE變成了美國的標志,它的影響力還擴展到了漫畫、動畫、電影與游戲之中,為全世界的孩子帶去了歡樂。

最近幾年來,孩之寶強調采用三管齊下的方式經營企業:增加玩具類和非玩具類核心品牌;確定商機發展趨勢和創新產品;與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂業主要公司簽訂許可協議。

2000年,孩之寶與迪斯尼公司(Walt Disney)建立了形式多樣而又令人激動的合作關系。

2001年,孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊和變形金剛當年的銷售額達到兩位數增長。

2002年,孩之寶取得了許多成就。特種部隊和變形金剛繼續受到孩子和成人的青睞,銷售額均達到兩位數增長。

孩之寶 2003年的產品系列憑借最熱門的新技術和創新,針對小學生的獨特產品,以及經典玩具和游戲的新變化,取得了許多成就。

孩之寶面向未來,將繼續通過創新增加核心品牌,開發新產品。對此,小編非常期待著!

今天的品牌故事就講到這里,接下來的文章我們會繼續帶來各大玩具品牌的小故事與典故。下期給大家帶來《BANDAI萬代》的品牌小故事。