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【品牌故事】關于美泰芭比的傳說,你知道多少?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: wzy012019-10-11 15:10

1959年39日,一個穿著時尚長裙,高跟鞋,曲線玲瓏的金發美人來到女孩們中間,這個青春時尚,光彩照人的人小美人,就是來自美泰的“芭比”。

 

如今,芭比娃娃是全球最暢銷、最受小女孩歡迎的一種玩偶,卻很少有人知道這位備受歡迎的美女玩偶誕生的艱辛,她和她的創造者——美泰公司露絲·漢德勒已成為一段傳奇。

 

 

一天,露絲回到家中,看見女兒正在玩一個玩剪紙娃娃,這些剪紙娃娃不是當時常見的那種嬰兒寶寶,而是一個個少年,有各自的職業和身份,讓女兒非常沉迷?!拔裁床蛔齦齔墑煲恍┑耐婢咄尥弈??”露絲腦中迸發出了靈感。

 

露絲出差來到了德國,在這里,她看到了一個叫“麗莉”的娃娃,麗莉是用硬塑料制成的,她長長的頭發扎成馬尾拖至腦后,身穿華麗的衣裙,十分漂亮。

 

露絲買下莉莉,她告訴公司的男同事,自己想設計出一種“成熟”的玩具,但是他們認為“麗莉”衣著太暴露了,是滿足男人幻想的產物,并不適合給孩子們。

 

 

 

露絲并沒有氣餒,她想,為什么我不能將這兩點結合起來呢,孩子們需要的是一個長大的,但卻不是暴露的娃娃。

 

并且,小女孩不光需要跟自己年齡相仿的玩偶,更需要一個她長大后的理想形象。新玩偶的形象露絲的腦子里越來越成熟了,她用自己女兒芭芭拉的名字昵稱為新娃娃命名,芭比娃娃就這樣誕生了。

 

1959年,“芭比”參加了紐約玩具展覽會,那一年成為她“人生”的轉折點。所有人都被她吸引住了:完美的身材,“39、18、33” 的三圍,金黃色的頭發,清新的外貌,還有好幾抽屜的漂亮服飾。從來沒有人見過這樣的玩具,如果這是個真人,她將具有何等的魅力??!

“芭比”震驚了世界,全世界也認識了露絲·漢德勒。

 

此后,美泰公司平均每年要推出90組芭比系列娃娃,為使芭比更加人性化,美泰專門為她設計了朋友、家人,還有一個名叫肯尼的男友;芭比從事的職業也各種各樣,她當過明星、教師、工程師、甚至獸醫;而最讓孩子們著迷的是,芭比有數不清的漂亮衣服。

 

從第一個芭比誕生之日起,它就一直在被不斷地改進和創新。芭比娃娃的外形歷經約500次以上的修正與改良,成為今日的樣子。

 

 

為了讓“芭比”有漂亮的時裝,從1955年至今約有10億件以上的衣服生產出來,每年約有一百款芭比新裝推出。現在“芭比娃娃”暢銷世界150個國家,總銷售量超過10億個。

 

露絲·漢德勒說:我創造‘芭比娃娃’的理想就是,通過這種玩具的誕生,讓所有的女孩子都意識到她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人?!瘧韌尥蕖砹伺雜滌型行砸謊難≡袢ā瘧韌尥蕖巡喚黿鮒皇且恢滯婢?,她已經成為女性消費者生活當中的一部分,我為此而感到高興。?

 

在美國問世的《美國夢的臉孔》中,作者Christopher Varaste在書中寫道:芭比不僅只是個玩具,更是美國女性獨立、自主、自我表現精神的代表。

 

芭比娃娃已成為一種文化象征,她不僅僅屬于美國,更是屬于全世界的孩子,而她的創造者美泰公司,也成為了全球最大的玩具制造商之一。

 

成為玩具傳奇的美泰公司并沒有止步不前,在芭比娃娃獲得巨大成功之后,除了不停推出一系列芭比衍生玩具,還同全球各大品牌合作。

 

2012年,全球最大的玩具制造商之一美泰公司斥資6.8億美元收購英國HIT娛樂公司,從而獲得“托馬斯”品牌一事,稱得上是當年全球動漫玩具市場的一個“大手筆”。美泰公司迫不及待地開始了“托馬斯”品牌的運作活動,欲將其打造成為與旗下“芭比”“風火輪”相媲美的特許授權品牌,而今,美泰公司已擁有風火輪、Matchbox、芭比娃娃、棋盤游戲、獅子王、火影忍者、UNO、辛普森一家等一系列品牌玩具。

 

 

隨著智能技術在玩具行業快速發展,美泰也洞察到這一技術的優勢, 將在智能玩具市場投入更多的精力,一方面更新自身技術,提高產品創新能力,一方面抓住熱門ID潮流,通過與全球知名的品牌,如迪士尼、華納兄弟等進行合作,來拓展市場。

 

 

值得一提的是,美泰還與天貓進行合作,利用電商渠道舉行“芭比粉絲節”等活動對知名玩具品牌進行推廣。無論是從新技術渠道還是從新理念思路,美泰的發展一直緊跟時代的腳步,并對商業市場的變化快速做出反應。

 

大企業發展的一大痼疾是不善于改變,或是改變速度過慢,美泰深知創新才能取得更加輝煌的成績。美泰帶給我們的,不僅僅是一個玩具,還有不斷地挑戰自我、勇攀高峰的精神,相信我們能從美泰的故事里得到啟發,從美泰挑戰自我的精神中汲取能量。

 

今天的品牌故事就講到這里,接下來的文章我們會繼續帶來各大玩具品牌的小故事與典故。下期給大家帶來《孩之寶Hasbro》的品牌小故事。