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【品牌故事】嘿,樂高。聽說這是你的故事?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: wzy012019-10-06 14:10


丹麥,一個被譽為“全世界最幸福的國家”。這里不僅有著名的安徒生童話,有人們向往的童話王國,這里是被上帝打翻了調色盤的夢幻世界,五彩斑斕的房子,清澈的藍天還有波光粼粼的河水,幸福指數爆棚?;褂腥巳私災睦指咄婢?。從誕生到轉型,從快速成長到沒落彷徨,再到如今的崛起,樂高玩具至今已經走過80年的風風雨雨。

“樂高”不僅是孩子們的玩具,更是很多人的童年記憶,一種文化的象征,其中有奇跡,有重挫,更有重新再來。這便是樂高,一個到今天仍舊在不斷發展的故事。


樂高積木的發明者是克里斯第森先生(Ole Kirk Christiansen),他1891年生于丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手藝,年輕時就熱衷于制作各種小玩具,出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態逼真、惟妙惟肖。盡管他不懂經商,玩具經常滯銷,但這并未使他放棄自己的愛好。后來,他設計的拼插玩具終于風靡一時。


但是老天和他開了個玩笑。

1924 年,Christiansen 遇到了生平第一場火災。和現在我們看到的大多數熊孩子敗家例子差不多,Christiansen 兩個小兒子 Godtfred 和 Karl Georg 趁爸媽午睡的時候對著膠水放了把火,瞬間就把他們宅子和作坊夷為平地,萬幸的是沒有人在此次事故中受傷。無奈的 Christiansen 只好請人重新設計房子,并在新屋子門口臺階那兒放了倆獅子,誰知道天真善良的 Christiansen 說這代表著公司對品質的追求。


熟悉 Lego 的朋友看到這里大概想起來了,這位 Godtfred 就是后來的集團新當家。

小編再給你們提個醒,之后幾十年間,Christiansen 還陸續親歷好幾場火災……

至于談及人生中第一把火,Godtfred 后來自嘲道:

我人生中首個成就就是把家宅和工坊燒得片瓦不留……

聽起來總有種解鎖成就的喜劇味兒。

1932年對于克里斯第森先生來說是艱難的,也是難忘的。在幾乎全行業一片蕭條時,唯獨玩具業的訂單數不降反升。有了轉型的方向之后,大伙兒便著手開始生產制造小木刻品以及木制玩具。在這個過程中,點燃寒冬第一把火的熊孩子 Godtfred Kirk Christiansen 也正式加入進來,成為爸爸最得力的小助手。差不多這個時候,Lego 公司的雛形建立了,Lego 官方也把 1932 年作為集團編年史的開端。


1934年他為自己的積木玩具設計了“樂高”商標。他為公司起了名字:LEGO(樂高)。它來自于丹麥語“Leg-Godt”,意思是“玩得好”,之后他得知這個名字在拉丁語中的意思是“拼合”。


1942年,一場火災差點使樂高工廠成為廢墟??死鎪溝諫壬負踝急阜牌氖亂?。對于他的孩子和雇員強烈的責任感使他堅強地站了起來。在他的家人和雇員的幫助下,樂高工廠奇跡般地在廢墟上重建起來。


樂高公司的座右銘之一就是“我們在一起”??死鎪溝諫壬恢奔嶁胖柿砍閑攀鞘亂檔母?,對于任何工作他都要求極高的質量,樂高至今仍流傳著一句話:“只有最好的,才算好”。這句話是奧勒當年訓斥自己兒子哥特弗雷德的。當時這個小娃娃在作坊幫工時擅自把對玩具的三次噴漆減少到了兩次,并認為這是節約開支的“創新”。奧勒得知兒子的創新后,訓斥了兒子并且命令這位樂高未來的CEO馬上跑去火車站把即將發送的這批玩具追回來,連夜補漆。如今,這句話被刻在木牌上,掛在樂高集團總部里。

英譯為“Only the best is worthy”


1960 年 2 月 4 日,Lego 廠房又又又著火了?;鶘?nbsp;duang 一下就毀了 Godtfred 治下的 Lego 木產品工廠。Godtfred 此時面臨一個選擇,到底是重建木產產品工廠還是就此專注塑料玩具產品線。但也正是在這次大火之后,Lego 分拆木制品和塑料玩具產品線,全力主攻塑料玩具。


這次事故之后,Lego 火力全開。

Lego 的目光已經擴大到了全世界范圍。Godtfred 對此表示:不進則退,我們必須全力以赴,并在這個過程中不斷成長。


消防系列的套裝一直不被斷更,你知道為什么嗎?

相信不少朋友會發現,樂高在那么多的系列產品中,唯獨是消防系列的套裝是不會被斷更的,為什么呢?小編告訴你,如果你了解過樂高公司的發展史的話,就不難找出答案了。


這得從一場“緣分”開始說起。

樂高的前身是木制類的玩具,當年樂高的創始人克里斯第森先生,是一名出色的木匠,他原本打算把自己生產了大量的木制類玩具拿到市場上進行大賣,但不幸倉庫遇到了嚴重的火災,讓當時的樂高工廠幾乎要倒閉。在經歷了火災之后,克里斯第森先生才研發出塑膠類玩具,也就是今天我們所看到的樂高玩具。后來,為了紀念和銘記這種“緣分”,樂高的消防系列套裝成為了樂高最常見的系列玩具。


LEGO 樂高 60107 云梯消防車

LEGO 樂高 冬季消防站系列


Lego 仿佛又重新回到了創始人 Ole Kirk Christiansen世代,堅持、專注、核心價值為先,積極擁抱新時代的元素。


Lego 仿佛又重新回到了創始人 Ole Kirk Christiansen世代,堅持、專注、核心價值為先,積極擁抱新時代的元素。


直到20世紀90年代中期,樂高集團的利潤達到最高點。1998年,公司報告稅前虧損。1999年公司第一次大規模裁員,2000年虧損大概1.2億美元。多數分析家推測是因為目前流行面向兒童的電子設備,如MP3播放器和視頻游戲系統,這是銷量下滑的部分原因?;褂?,樂高集團的主要專利產品已經過期,所以像美佳寶(Mega Bloks)等競爭對手能夠生產與樂高積木兼容的比較便宜的產品系列。



發展到今天,樂高在世界范圍內擁有兩百萬會員,《財富》曾給樂高冠以世紀玩具的稱謂,擁有了多種系列,對不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。樂高積木走俏全世界,在120多個國家里占有市場。據估計,擁有樂高積木的兒童在3億以上。


不難發現,樂高的故事與它的發展并非一路平坦。一個知名的玩具品牌打造并非一朝一夕可以造就,中間會有波瀾,但不變的是每一代人努力拼搏的決心與信念。在別人的故事里,我們可以吸取教訓,學習經驗,然后好好的成就自身。當我們可以平靜的講述出別人的故事時,是否說明我們具有一雙獨特的慧眼與不凡的見解呢?

好了,今天的品牌故事就講到這里,接下來的文章我們會繼續帶來各大玩具品牌的小故事與典故。下期給大家帶來《美泰MATTEL》的品牌小故事,敬請期待!


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