广东十一选五交流:

看點 | 抓娃娃、抽盲盒……現在的年輕人喜歡的都是這些!

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: ylb012019-08-06 14:08

引言

眼下,越來越多年輕人喜歡上了抓娃娃和抽盲盒這種娛樂化的售賣方式。新街口大洋百貨的夾機占內,玩家們排隊領號抓娃娃,消費者在20秒內移動操縱桿,將櫥窗里的毛絨玩具或手辦等物品抓取到洞口。盲盒則是在打開前消費者永遠不知道會是哪一個玩偶,金鷹國際的泡泡瑪特店59元的隱藏款玩偶在閑魚上被炒到2000元以上。

夾機占創始人王彪將娃娃機售賣稱為“以玩代買”,盲盒銷售潮流玩具為“玩買結合”,兩者重在商品獲取的過程,而非購買的結果。

在夾機占會遇到很多熟悉的“面孔”,例如長草顏團子、小僵尸、制冷少女、旱獺等,主要來自我們日常使用的微信表情包。而泡泡瑪特的玩偶是沒有表情的,消費者可以將自己的靈魂傾注進去,不同情緒的人會對同一個玩具有不同的解讀。

無論是夾機占還是泡泡瑪特,所生產的IP特點是制作周期短、碎片化傳播,可以在短時間內不斷推出新款。夾機占每周更新,每次更新五個款式;泡泡瑪特同樣實現了每周更新,同一個IP形象至少在兩個月內會推出新款。

這引發了網友的興趣。抽盲盒前,大學生徐婕會事先在網上尋找秘籍,買前搖一搖,從重量、聲音等方面判斷是不是隱藏款。玩家田亮每次看到娃娃機都會去玩一下,最瘋狂時驅車1小時去抓娃娃,對他來講樂趣主要來自抓取的過程。在夾機占中,每一次娃娃被抓取到洞口時,圍觀的顧客會忍不住贊嘆。在泡泡瑪特店內,不少消費者好奇別人抽到的款式。

“如果單純購買一個玩偶,交易時間極短,但抽盲盒購買,消費者永遠不知道自己會抽到哪一款,而打開盒子的瞬間會有情感的傳遞,可能是贊嘆、驚喜或者其他情緒?!迸菖萋晏厥紫俟∪銜?,顧客在購買的過程中獲得的樂趣,遠遠超過直接購買商品本身。此外,夾機占大洋百貨店店長郭凱認為,每次抓取到新的娃娃,消費者可以去店里蓋章,這使得整個購買過程充滿了儀式感。

原創、正版、限量促使夾機占內的娃娃具有不可替代性。在閑魚上一個正版的夾機占娃娃的價格維持在50-60元之間,稀有款價格更高。對于采用盲盒銷售的泡泡瑪特,每次消費者抽取到隱藏款的概率是1/144,隱藏款玩偶在二手市場極具有競爭力,不少價格在千元以上。目前,夾機占在娃娃機的基礎上推出了盲盒,即整個過程中消費者不僅需要抓取娃娃,同時還需要抽取盲盒。

為了便于消費者之間的溝通,泡泡瑪特建立了社交平臺“葩趣”。在“葩趣”上,可以看到不同玩家和娃娃之間的故事、玩家之間交換娃娃等。不少資深玩家會分享自己“改娃”的經歷,從最簡單的上色到塑型補土、打磨等,重新制作出完全不同于設計師的款式?!笆植械場被嵫≡癲淮淼母耐奘唇行薷淖齔鍪粲謐約旱哪強?,價格在100元到300元不等。

“未來可能會對葩趣做出改版,我們嘗試做一個二手的價格曲線圖?!憊∷?。在他看來,潮流玩具也是收藏品。

資料來源:中外玩具網

*如侵權,請聯系我們及時刪帖