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如何延長 IP 的生命周期?

广东十一选五特殊遗漏 www.qctvnj.com.cn 作者: ylb012019-08-12 09:08

隨著時代的發展,80后、90后逐漸成為了消費的主力軍。也就是說,廣告的受眾越來越年輕化了。怎么樣才能吸引這批年輕人的目光?唯有迎合他們的個性、口味、習慣才行。

網紅IP

1、小豬佩奇IP炙手可熱,社會人手表爆紅網絡

2015年《小豬佩奇》在中國大陸一經開播,立刻俘獲了一大批觀眾,同年10月在愛奇藝、優酷和土豆三大視頻平臺累計播放量高達450億次,累計收看人次超過100億。受中國市場的推動,小豬佩奇目前每年能創造10億美元的全球銷售額,擁有800多個全球授權商。樂達食品有限公司也是這八百分之一,獲得小豬佩奇的IP授權后,樂達推出小豬佩奇社會人手表(奶片糖)在網絡爆紅,同時也為這一IP的持續火爆提供了動力。

2、網紅IP與智能玩具結合

全網粉絲數量突破2000萬,抖音粉絲數量超過400萬,抖音總播放量超過6億次,微信表情包累計發送量超過1.5億次……這組數據顯示了豬小屁今年的爆紅程度。陳永東表示,2019年是農歷豬年,“豬小屁”的形象與生肖年相契合,而且該IP今年受到孩子和年輕人的追捧,其自帶的流量和粉絲可以增加產品的市場溢價。

實豐是如何實現網紅IP與智能玩具的結合呢?

智能豬小屁在外形上高度還原了“豬小屁”形象,在功能上則有“學舌”和“點播”兩種。在陳永東看來,兒童玩具的智能化和交互性已經成為一種趨勢,相比傳統玩具單一的娛樂功能,家長更愿意為孩子購買智能玩具。智能豬小屁的“學舌”功能即是在不到2秒的時間里,可以識別、重復孩子所說的話;可識別的語言涵蓋國內外各種語言,且發音很準。

而“點播”功能則包括兒童故事、詩詞誦讀、流行兒歌等豐富的內置資源。當智能豬小屁開始“學舌”或者播放內置資源時,“豬耳朵”與脖子還會撲扇撲扇地動,非??砂?。

爆款 IP 需要等

IP 下限要足夠高,爆款 IP 需要等,一個好的 IP 具有哪些特征?

擁有正確的價值觀,是打造好 IP 的前提。比如小羊肖恩核心的價值觀是友誼,溫暖,純真。主角肖恩有領袖基因,熱心,開朗,為大家的利益努力。好的故事用的內核是對本源問題的探討,比如愛、友情、自我;

形象鮮明,具有真實感。肖恩并不完美,他有時會沖動,也會有不靠譜的想法,這讓小羊肖恩更像是發生在孩子身邊的故事。它通過還原生活中的很多小事達到潛移默化的教育效果;

孩子買單,家長也要買單。家長的需求通常是“有用、有教育意義、益智”,兒童的需求是“有趣、好玩、有代入感”。一個好的 IP 需要同時滿足這兩部分需求,用繪畫風格、色彩選擇、對白情節征服孩子,用內涵征服家長,這就對制作團隊的專業性有很高的要求;

易于被延展化,商業畫像清晰。小羊肖恩的形象取材于蘇格蘭黑臉羊,但是用黏土動畫的形式制作,這就比真實的羊更有商業化的基礎。因為它有更明顯的特征點和記憶點,也更容易被做成衍生品進行變現。

“小羊肖恩”動畫 IP

生顥認為,相比起“爆款 IP”,更希望選擇生命周期足夠長的 IP。商業上的浮躁會變成內容上的浮躁,IP 運營的過程有點像播種,要選擇好種子,然后等待它長成一棵樹。一方面,隨著流量的潮水退去,好 IP 的市場和價值逐漸顯露出來;另一方面,通過更好的 IP 運營,和新的經濟形態(比如新零售)結合,挖掘 IP 的內在價值,增加 IP 成為爆款的可能性。

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